Skiller Thinking

En Skiller Academy queremos que estés informado de todas las novedades del mundo de la publicidad programática. ¡Aquí encontrarás siempre nuevo contenido semanal!

Funciones de un trader

 

 

La automatización de la publicidad ha llegado para quedarse, por eso la figura del Programatic Trader es clave. Vivimos en un ecosistema digital que se encuentra en continuo cambio en el que tenemos que ser ágiles y estar preparados para avanzar al ritmo que marca el mercado. Es muy importante la figura del Trader ya que tiene varias responsabilidades en lo que respecta a la compra-venta de publicidad. Ver más.

¿Cuál es el rol de un Trading Desk?

 

 

El Trading Desk es un nexo entre los anunciantes y los espacios publicitarios. Un equipo de Trading Desk puede trabajar como compañía independiente que son expertos en trading o directamente pueden pertenecer a un departamento de una agencia de medios. Los Trading Desk son necesarios por varios motivos. Conseguir una mejor segmentación y lograr un mejor análisis de tendencias, será una de sus principales labores gracias a análisis pormenorizados. Abél López, RTB & Programmatic Trader en BMind nos cuenta como es su día a día y cómo son las tecnologías con las que trabaja. Ver más sobre el rol de los Trading Desk.

¿Cuál es el rol de un DSP?

 

 

Las DSP han acelerado y automatizado el proceso de compra de publicidad, llegando siempre a la audiencia que mas nos interesa y adaptando las campañas en cualquier momento para lograr los objetivos establecidos. Además, garantizan llegar a un público de mejor calidad ya que su algoritmo inteligente se encarga de comprar y localizar el inventario más barato en apenas unos milisegundos. Jose Serra, Account Manager en Xandr, nos cuenta cómo las nuevas tecnologías influyen en la optimización de las campañas para obtener siempre el mejor precio posible a tiempo real. Ver más sobre las Demand Side Platform.

Escasez estructural y volátil del talento actual

 

 

 

La pérdida de talento obliga a todos los sectores a cuidar a sus trabajadores. Son muchos los informes publicados sobre el estudio del talento en las empresas, indagando tanto en el personal como en la propia institución. Skiller Academy reúne a profesionales de distintos departamentos de Recursos Humanos y Marketing para exponer los distintos retos por los que está atravesando el talento. Cuestiones como el valor de la estrategia del Employer Branding, flexibilidad o gestión de equipos, entre muchas otras serán tratadas en este encuentro. Ver más.

¿Qué oportunidades brinda un DSP a las agencias?

 

 

 

Elegir una buen Demand Side Platform marcará la diferencia en nuestras campañas. Es fundamental conocer las ventajas del DSP que mejor se van a adaptar a los objetivos o necesidades establecidas. Son muchas las plataformas que cada vez compiten más en el mercado por ofrecer mejores funciones y características. Por eso, es importante establecer las oportunidades que brinda un DSP. Jose Serra, Account Manager en Xandr, nos cuenta cuáles son las principales que brinda un DSP y su experiencia.Ver más.

¿Qué es la publicidad programática?

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La publicidad programática es un modelo de compra de publicidad en el que adquirimos de manera automatizada espacios publicitarios. Estos espacios publicitarios son los que podemos poner nuestro anuncio en distintas webs, diarios online, blogs, entre muchos otros. Actualmente nos encontramos ante 4 modelos de negocio: RTB Open, programática garantizada, subasta privada y acuerdos preferentes. En la publicidad programática podemos distinguir dos partes: la oferta y la demanda. Por una parte tenemos a los anunciantes los cuales quieren publicitar su producto/servicio, que realizan la compra programática in house, o bien se lo encargan a Trading desk independientes, soportes o agencias. Ver más.

Estudio Programmatic for HR BP

 

 

Skiller Academy publica el primer proyecto Programmatic for HR Business Partner, enfocado en los principales cambios del ecosistema publicitario y la transformación que está atravesando los equipos de recursos humanos con la llegada de la publicidad programática al mercado de la publicidad en Internet. Este estudio pretende dar a conocer la importancia creciente de los departamentos de programática en el mundo digital y la capacidad de adaptación y los retos que están surgiendo en los departamentos de Talento. Ver más.

Optimización de campañas a través de creatividades programáticas

Optimización de campañas

 

 

 

Un estudio de Flahstalking evidencia las claves para lograr una mayor eficacia de las inversiones destinada en competencias digitales con la personalización de creatividades programáticas. Según eMarketer, se calcula que este año más del 85% de la compra de publicidad digital se realizará de forma programática. Pero, por otro lado, vemos como está irrumpiendo con más fuerza las creatividades programáticas. La clave reside en impactar con impresiones personalizadas que sean capaces de adaptarse a cada individuo con la ayuda de la tecnología automatizada. El estudio de Flashtalking separa los pilares sobre los se asientan las creatividades programáticas en 4 bloques. Ver más.

¿Qué tendencias vive la publicidad programática?

Tendencias publicidad programática

 

 

 

En un mundo de constantes cambios, tenemos que saber hacia dónde nos estamos digiriendo. Es importante conocer cuáles son las tendencias que están condicionando a la publicidad programática. Con los diferentes desarrollos técnicos, nuevas regulaciones publicitarias y los cambios en la demanda de los consumidores, ahora más que nunca es vital estar en alerta de todas las tendencias de la tecnología publicitaria. Desde la llegada de programmatic, la tecnología publicitaria no ha dejado de crecer ya que se ha convertido en uno de los principales métodos de compra de medios digitales. Nacho Carnés, nos cuenta las principales tendencias con las que se está encontrando en sus campañas. Ver más.

Optimización de campaña en DSP

Optimización de campañas en DSP

 

 

A la hora de analizar los resultados de una campaña de compra programática nos vamos a encontrar con multitud de variables que tener en cuenta, reports para descargar y plataformas asociadas a los DSPs las cuales nos van a ayudar a dotar de mayor veracidad a los datos. Por ello, antes de todo, hay que tener información sobre la campaña y su ecosistema. No hay una ciencia exacta sobre que decisión tomar una vez profundizamos en las optimizaciones a un nivel granular pero, desde el punto de vista programático, se han realizado estudios como para determinar cuales son las variables y valores estándar por los cuales empezar. Ver más.

¿Qué es un Ad Exchange?

Qué es un Ad Exchange

 

 

Un Ad Exchange es un pilar fundamental de la publicidad programática. Podemos considerarlo como un ‘marketplace’ de anunciantes y soportes en el que se compran y venden impresiones publicitarias digitales. Esto se realiza a través de una serie de pujas en tiempo real. Podemos clasificar como vendedores o soportes como los propietarios de blogs, medios de comunicación, páginas webs que ofrecen sus espacios publicitarios. Por otro lado, las agencias publicitarias y comerciantes forman el grupo de los compradores que realizan ofertas por estos espacios publicitarios. La tecnología de un Ad Exchange funciona a través de un procedimiento automatizado donde se hace una propuesta de precio de los espacios publicitarios en tiempo real sobre la oferta y la demanda. Ver más.

¿Qué es un DMP?

DMP MARCAS

 

 

Las siglas de DMP corresponden a Data Management Platform. Es una herramienta categorizada como una plataforma de gestión de datos. Hace foco en la recolección, integración, unificación y enriquecimiento de la data que esta en silos para darle valor y hacerla activable en diferentes campos del AdTech y MarTech. El objetivo principal es generar impacto de negocio mediante la canalización de la data.

Hasta no hace tanto, los procesos de unificación de la información no eran claros. Todo el foco de procesos y de datos estaba diversificado en diferentes plataformas. El DMP es el camino hacia la coordinación, integración y unificación de los datos. Ver más.

Data Management Platform (DMP) en pocas palabras

DATA MANAGEMENT PLATFORM

 

En este artículo vamos a intentar resumir en pocas palabras la definición y los conceptos más básicos de una de las herramientas tecnológicas más de moda de los últimos años, hablamos de un DMP o un Data Management Platform.

Para ello, iremos resolviendo una serie de conceptos básicos.

-Cookies

-IDs

-Audiencia

Ver más.

Privacy Sandbox: nueva herramienta de privacidad

Privacy Sandbox

 

 

 

Google se pone en marcha para eliminar las cookies de terceros. Los cuatro principales navegadores se están revelando y estableciendo una “ideología” de privacidad. Chrome empieza a marcar la diferencia sobre sus competidores ya que es el que más beneficios económicos aporta para la publicidad digital. Google presenta una iniciativa para otorgar más privacidad a la web. Privacy Sandbox es la nueva iniciativa de Google con la que quiere desarrollar un grupo de estándares abiertos que desarrollen básicamente la privacidad en la web. A su vez, seguirían defendiendo un Internet gratuito, democrático y totalmente abierto gracias a sus anuncios. Ver más.

La importancia de Python para Data

GRÁFICO PYTHON

 

 

 

La ciencia de datos se ha convertido en una de las disciplinas más populares del siglo 21. Con una gran demanda de científicos y analistas de datos en las industrias, se requieren personas que posean habilidades que les permita ser competentes en este campo, siendo una de ellas la experiencia en programación, por tanto, quién desee incursionar en el mundo del análisis de datos debe ser capaz de tomar la decisión correcta sobre cuál lenguaje aprender. En este artículo, os ilustraré por qué Python es una excelente opción. Ver más.

Tips para optimizar tus campañas de performance en display

 

 

 

Este artículo pretende darte algunas ideas sobre algunos de los puntos clave a los que debemos de mirar a la hora de optimizar nuestras campañas de performance en display.

Nos centraremos en las estrategias de puja, combinar varios DSP y en la optimización de las creatividades que vamos a servir. Ver más.

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