¿Qué es un Ad Exchange?

Un Ad Exchange es un pilar fundamental de la publicidad programática. Podemos considerarlo como un ‘marketplace’ de anunciantes y soportes en el que se compran y venden impresiones publicitarias digitales. Esto se realiza a través de una serie de pujas en tiempo real. Podemos clasificar como vendedores o soportes como los propietarios de blogs, medios de comunicación, páginas webs que ofrecen sus espacios publicitarios. Por otro lado, las agencias publicitarias y comerciantes forman el grupo de los compradores que realizan ofertas por estos espacios publicitarios.

Ad Exchange es un contexto tecnológico en el que los espacios publicitarios se compran de forma automatizada. Este contexto engloba por un lado los anuncios que las empresas quieren distribuir y por otro, los soportes para que sus anuncios impacten en el usuario deseado.

Vivimos en un ecosistema de publicidad en línea que se encuentra en constante crecimiento, el concepto de Ad Exchange no deja de ganar fama debido a su eficacia a la hora de impactar en la audiencia. Por eso, un Ad Exchange es considerado un mercado en línea con ofertas en tiempo real. Podemos compras y vender varios tipos de anuncios, pero a la vez también podemos realizar intercambios independientes como AppNexus, PubMatic, entre muchos otros.

Qué es un Ad Exchange

¿Cómo funciona un Ad Exchange?

Un Ad Exchange funciona de forma similar que un mercado de valores, pero aplicado a la publicidad digital. Actualmente, la gran mayoría de intercambios de anuncios funcionan a través de subastas en tiempo real. Esta compra de un anuncio se hace a la vez que un visitante está accediendo a un sitio web.

La tecnología de un Ad Exchange funciona a través de un procedimiento automatizado donde se hace una propuesta de precio de los espacios publicitarios en tiempo real sobre la oferta y la demanda. Esta subasta por la que los anunciantes pujan por los espacios libres se califica como Real Time Bidding. Este procedimiento de subasta en tiempo real es la base de la compra programática. Los anunciantes pujan por una suma deseada de impresiones, esta puja es llevada acabo a través de diferentes herramientas. Para solventar las complicaciones entre anunciantes y soportes utilizamos la modalidad de negociación Real Time Advertising para los bienes publicitarios se digitalicen en tiempo real.

Ventajas de un Ad Exchange

Gracias a este sistema de intercambio a través de diferentes plataformas se conectan una gran cantidad de datos de muy alto valor para el anunciante, ya que podrá realizar una segmentación optima de su audiencia. Por eso, las ventajas para el anunciante de un Ad Exchange podemos resumirlas en:

Aumento del retorno de inversión (ROI)

Reducción de perdidas por una mala segmentación del público objetivo

Mejora de la performance

A modo conclusión, un Ad Exchange reúne a anunciantes, datos de usuarios y soportes. Todo ello, optimizando cada impresión y garantizando siempre alcanzar un público ideal. El objetivo es que los editores reciban una publicidad de calidad, pero sobretodo conforme a un soporte y al mejor precio. Asimismo, los usuarios solo van a recibir publicidad en consonancia a sus gustos e intereses.

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